“独上阁楼，最佳是夜里。”是原著演义《似锦》的序章首句。腾讯视频也押对了宝，拿下了《似锦》的全网独播。

当“王家卫首部电视剧”的金字牌号，搭配上“作者金宇澄的代表作”和胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一众明星，《似锦》注定“富贵”。而动作《似锦》全网独播平台的腾讯视频，也一并迎来了“开门红”。

要是说2023年长视频的竞争是由爱奇艺的《狂飙》掀翻的，那么2024年长视频的竞争首先就非《似锦》莫属了——在争夺长视频“一哥”的谈路上，腾讯视频和爱奇艺仍在强烈角逐。

开局大吉

王家卫依然阿谁王家卫，邃密的背景、幻化的光影、经典的抽帧以及独到的叙事手法，用圭表的“墨镜王”作风文书了一个摩登上海的期间故事。

1月4日，《似锦》豆瓣开分8.1分，近8万东谈主打分，4—5星占比75%，口碑爆棚。另据猫眼数据统计，该剧全网热度纠合8天登顶，猫眼脚色热度榜前六名独占其三，同期数次上榜微博热搜，累计话题729次，超120次登顶热搜Top1。

“开门红”算得上个好兆头。2023岁首，爱奇艺凭借一部《狂飙》达成了事迹的狂飙。那时的财报显现，爱奇艺为止夙昔3月31日的一季度总营收83亿元东谈主民币，同比增长15%。会员事业营收55亿元，同比增长24%。总营收分解员事业营收都创下历史记录。

统共这个词2023年，腾讯视频的高光时期非《漫长的季节》莫属。夙昔5月，《漫长的季节》开播，成为近五年来豆瓣平台首部评分达到9.4的国产剧，也由此打出了腾讯X戏院的精确一枪。后续《欢颜》《繁城之下》两部高口碑极品剧，更是擦亮了X戏院“一剧一格”的金字牌号。

腾讯视频的X戏院曾被外界以为是对标爱奇艺迷雾戏院的存在，后者曾凭借《避讳的边缘》《千里默的真相》等剧集爆火出圈。而今，腾讯视频和爱奇艺这对“夙敌”，也仍在胶著地“battle”着。

上个月，爱奇艺迷雾戏院以《三大队》开篇归来，近日，动作X戏院的开年大戏，《黑土难过》也定档本年1月10日。

雷达财经援用云合数据显现，2023年各大平台中由爱奇艺推向商场的独播剧有8部闯入了TOP30榜单，入围数目在各大平台中高居首位；而在腾讯视频独家上线的剧集，有6部成效登榜；优酷视频则仍稳坐“行业老三”的位子，以5部独播剧的登榜数目排在爱奇艺和腾讯视频之后。

双雄独立

2023年8月，长视频平台“期中考”鸠集交卷。彼时，芒果超媒(300413)就曾提到，从用户边界来看，国内长视频状况从原有的“三足鼎峙”，冉冉呈现四大视频平台“2+2”竞争状况，各大视频平台的用户边界和用户时长随同要点实质上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但举座竞争状况趋于适当。

爱奇艺和腾讯视频势均力敌。骨朵网络影视方面曾指出，在剧集上线总量低于爱奇艺、优酷视频的情况下，腾讯视频热度75以上的作品数目最多，包括独播和联播在内共有22部。同期，热度TOP5的剧鸠集，腾讯视频、爱奇艺各占2席，优酷视频有1部。

关于“爱优腾”的三足鼎峙到如今“2+2”的状况变化原因，天神投资东谈主、资深东谈主工智能众人郭涛对北京商报记者分析称，爱奇艺和腾讯在实质坐褥和运营方面具有彰着的上风，他们不仅领有广泛的用户基础，还大要通过本人的资源上风诱骗优秀的创作者和制作团队，推出更多高质地的剧集和综艺节目。

资深产业经济不雅察家梁振鹏则提到，一方面是用户需求的千般化，激动了视频平台的实质多元化，使得原来“三足鼎峙”的状况逐步溜达，酿成了“2+2”的竞争状况；另一方面是互联网企业的本钱运作和政策布局，举例爱奇艺和腾讯在实质创作、期间研发等方面的过问，使得他们在商场上具有竞争上风。

但这种2+2的状况是否能恒久保抓，梁振鹏以为，则取决于各大平台在实质翻新、用户体验、买卖变现等方面的发达。郭涛也以为，商场竞争是动态的，新的竞争者可能会出现，老的竞争者可能会被挤出商场。因此，长视频平台需要抵制普及本人的竞争力，包括实质品性、用户体验、期间翻新等方面，才智在竞争中立于屡战屡捷。

立于屡战屡捷的“法宝”，长视频平台其实早就找到了。统共这个词2023年，高质地剧集都已成为长视频平台最紧要的要津词。2023年三季度财报数据显现，当季爱奇艺上新要点剧鸠集原创剧集占比超过60%，推出的实质也在热度和营销上均有不俗发达，其中《莲花楼》更是成为爱奇艺第十部实质热度值破万的剧集。

相对来说，腾讯视频的实质故事则侧重于“IP”。腾讯副总裁、腾讯在线视频首席延迟官孙忠怀就曾提到，将抓续过问长线IP开拓。而在2023年，腾讯视频的《三体》《长相念念》等也带来了不小的得益。关于高质地剧集的打造谋划等问题，北京商报记者酌量了腾讯视频，但未获得回报。

上个月，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩曾经说起，2023年长视频行业的要津词是极品和匠心，亦然畴昔发展的势必趋势。值得一提的是，2023年底，优酷凭借《新闻女王》的爆火，走出了一波新“行情”。据了解，《新闻女王》亦然优酷“新港剧”主见提倡之后探索的第一个样本。

寻找新“变数”

迁移互联网十年，流量见顶已是不争的事实，这既是长视频平台集体发力极品的底层逻辑，亦然多元题材翻新的中枢原因。

但在深度科技盘考院院长张孝荣看来，爱奇艺和腾讯视频双雄独立多年，用户边界和品牌影响力一直是业内顶流。而优酷和芒果两弱独立，天然在实质制作和版权方面有一定上风，但很丢丑管竞争，在流量到顶商场缩水的环境下，这种状况很难会恒久保抓下去，势必会进一步吞并。张孝荣以为，长视频平台濒临的主要问题是实质成本高、用户流失、告白收入下落等。

2023年是长视频平台“降本增效”的第二年，这一年，略带“新星”潜质的短剧也异军突起。德塔文发布的《2023年上半年微短剧商场申报》显现，2023年上半年共上新微短剧481部，创下历史新高，跟2022年全年上新454部的数据比拟彰着呈井喷态势。

吴倩就曾提到，影视行业的征象印证了用户关于好实质，或对令东谈主自得的精神破钞品的追赶和需求是不灭的，“其实文娱居品不分口角，惟一大要直面不雅众的需求，都大要有我方的一隅之地”。

早在2013年，优酷就曾与万合天宜合营出品过《万万没猜测》，成为短剧届的“标杆”之一。如今，长视频平台也启动集体拥抱微短剧——优酷建设“小戏院”，爱奇艺建设“竖屏控戏院”，腾讯视频上线“相等戏院”，芒果TV建设“下饭剧”频谈……

张孝荣分析称，微短剧的走红，使得长视频平台相识到这是一种有用的吸援用户、提高活跃度、扩大品牌影响力的新姿色。微短剧主要大要措置长视频平台的用户流失、实质翻新不及等逆境。

郭涛也提到，微短剧不错填补长视频平台的商场空缺，餍足不同用户群体对短时文娱的需求。其次，微短剧不错裁汰平台的实质成本和风险，因为其制作周期短、投资较小，更容易获获取报。

但微短剧也并不一定会成为长视频平台的“救世主”。梁振鹏称，微短剧商场良莠不皆，长视频平台入局也存在一定风险。率先，微短剧的制作成本较低，但要想获得高口碑和高流量，需要有独到的创意和精致的制作。其次，微短剧商场的竞争强烈，平台需要有精确的运营策略和刚劲的实质输出才略。临了，微短剧实质的审核和版权问题亦然需要平台正式的风险成分。

北京商报记者 杨月涵kaiyun官方网站