最近，朔方被寒潮入侵，南边蹦极式降温，南朔方无远隔地感受到了冷空气的“端庄”。

气温骤降，最直不雅的影响是对羽绒服销量的拉动。除了过冬离不开羽绒服的朔方东说念主，南边东说念主也不得不加入羽绒服雄兵。

独特据露馅，上周羽绒服商场往来量飞快上升，日环比成交量突出100%。话题#南边东说念主终于向羽绒服垂头了#一度冲上热搜榜top2，阅读量高达1.6亿。

但要知说念，在此之前，本年的羽绒服商场是被“唱衰”的。寰球对高价羽绒服的吐槽，各式平替的出现，使羽绒服品牌在口碑和销量上王人碰到了“滑铁卢”。

而向羽绒服垂头的南边东说念主，能否帮羽绒服商场“救济好看”，咱们照旧要打上一个问号。

“天价”羽绒服，高攀不起

一个不争的事实是，羽绒服越卖越贵了。

中华宇宙生意信息中心数据露馅，2015年至2020年，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价钱2000元以上的占比接近70%。

不少东说念主把价钱高潮的原因颓落为“羽绒资本的增多”，独特据露馅，限制本年12月1日，国内白鸭绒、白鹅绒等伏击原材料均出现短时辰快速上调的情况。

然则，是谁把“羽绒资本”拉上去的呢？羽绒度品牌的“高端化”是无法绕开的话题。

比如被称为羽绒服界“爱马仕”的加拿大鹅，曾因为马云衣着它插足乌镇互联网大会而受到国东说念主存眷。

动辄五位数的价钱，吓退了不少工薪阶级，但也受到中产家庭尤其是男性的追捧。曾有东说念主默示，“8成（加拿大鹅）王人被江浙沪中年男买走。”

不同于加拿大鹅的“生来高端”，国产羽绒服的价钱，如今也让东说念主刮目相看，高攀不起。

尽头是被誉为“羽绒服一哥”的老牌国货波司登，也曾几百块钱就不错买到一件，如今也动辄上千元。数据露馅，从2019-2022年，波司登订价在1800元以上的家具占比从14%冉冉增长到了47%。

虽然，波司登曾因“土得掉渣”被年青东说念主嫌弃，而凭借各式高端家具，成为年青东说念主的“冬季潮服”。

而品牌一味冲击高端，反噬亦然致命的。

在“年青东说念主整顿羽绒服商场”确当下，波司登的高端家具有点卖不动了。

在波司登天猫官方旗舰店，一款价钱为7800元羽绒服销量一直是个位数，其他几款价钱在6000＋的家具，销量也莫得打破20件。

凭证媒体报说念，昔日一年里，波司登关闭了386家门店，市值挥发已达340亿。

此外，割不动中国商场的加拿大鹅，市值挥发也突出了62亿好意思元，约合东说念主民币443亿元。

“羽绒服平替”爆火

羽绒服“遇冷”，但东说念主们还要过冬御寒，于是，本年各式“羽绒服平替”卖爆了。

昔日大爷大妈们爱穿的冲锋衣，成了年青东说念主的“新宠”，还被视为“男东说念主最佳的医好意思”。本年天猫双11大促首日，冲锋衣就排进了“男性破费榜”前三，销售额增幅达到了90%。

而军大衣、花棉袄的爆火，更证据了先锋是个循环，这些年青东说念主昔日可能瞧不上一眼的服装品类，本年接踵成为爆款单品，被捧成了冬季“顶流”。

1688平台的数据露馅，11月1日至12月12日，军大衣在平台的搜索东说念主数日均同比增长236%，搜索次数同比增长216%，买派别同比增长50%。

同时内，花棉袄的搜索东说念主数日均同比增长163%，搜索次数同比增长159%，买派别同比增长49%。

“男穿军绿色棉大衣，女穿花棉袄”成为了本年冬天的新先锋，另一种格调的“情侣装”。

酬酢平台上，东说念主们照顾的是“羽绒服加价把商场让给了军大衣”“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，羽绒服的风头王人被抢走了。

而之是以“羽绒服平替”会爆火，就在于如今破费者追求的是“性价比”三个字。

一方面，军大衣、花棉袄的御寒驱散是流程时辰西宾的。

有网友默示，“不到百元一件军大衣，在外穿能御寒，在室内能当小被子，性价比很高。”御寒驱散和羽绒服交流，价钱与千元羽绒服比较，又愈加合算，军大衣、花棉袄属实“真香”了。

另一方面，高价羽绒服也被质疑收割能力税。

不久前，“7000块一件的羽绒服是中产能力税吗”登上热搜，激励网友照顾。

王人说一分价钱一分货，但上千元的羽绒服确实就毫无症结吗？羽绒服品牌不断出现的质料问题，让破费者心生疑虑。

比如2021年，有关部门发现加拿大鹅涉嫌诞妄宣传，以平常鸭绒代替告白里的“Hutterite群落鹅绒”。

而一位花1.1万高价买加拿大鹅羽绒服的破费者，居然发现了家具存在Logo绣错、面料异味刺鼻等初级问题，更是刺痛了中产。

月薪2万，买不起一切

跟着羽绒服价钱的攀升，集合上还出现了“月薪两万，买不起波司登”的话题，激励了芜俚照顾。

而时常在集合上冲浪的东说念主可能依然发现，“月薪两万，买不起XX”依然成为本年的主流话题，比如“月薪两万，吃不起麻辣烫”“月薪两万，买不起优衣库”“月薪两万，买不起面包”……

这些话题可能看起来有些夸张。

毕竟，凭证媒体报说念，2022年我国月收入5000元以下的东说念主口累计13.28亿，占14亿总东说念主口的94.8%。也即是说，月薪2万，依然足以击败99.9%的东说念主了，如何可能什么王人买不起？

然则，夸张说法的背后，其实是东说念主们的一种形貌表达，更确切地说，是向各式“商品刺客”的控诉。

昨年，由于高价的钟薛高混在冰柜里和平价雪糕一说念销售，被冠上了“雪糕刺客”的称呼，激励寰球蛮横反感。尽管钟薛高自后“改过改过”，但仍然堕入了欠薪、倒闭的风云，每况愈下。

而从“雪糕刺客”运转，那些动辄高价的商品，总会被冠上“刺客”的标签。

比如茉酸奶在本年的一份新品拜谒问卷中，让破费者采尽心情价位差别是68元、88元、108元，离谱的订价，被网友称为“酸奶刺客”。

而在街边不起眼的烘焙店里，三四十元的吐司、五六十元的夹心欧包，让打工东说念主大叫“吃不起”，面包也成了“刺客”。

这些“刺客”，刺伤的不单是是打工东说念主的钱包，还有心焦的内心。

在刻下的大环境下，即使月薪两万的中产，也有可能面对随时赋闲的逆境，各个阶级王人在勒紧腰带过日子，那些超出预期的订价，当然会让东说念主措手不足。

这其实也在指示诸如波司登等品牌，不错走高端化门道，但也别忽略了破费左迁下，大广泛破费者的真实需求。

若是一意孤行，狂放溢价kaiyun官方网站，“平替”商品会教“刺客”作念东说念主。